这个元旦，南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人，带动着元旦消费的火热。1月2日，据美团公布的元旦假期消费数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%，轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%……供给多元玩法多样、宝藏城市持续火热、线上线下齐发力，元旦假期红火开年。
主打“温泉养生” 广东温泉酒店迎消费高峰
美团、大众点评数据显示，元旦假期，广州服务零售日均消费规模在全国各城市中排名第五。从全国来看，以哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等为代表的“主题乐园”最受年轻消费者关注。广州融创乐园推出烟花秀迎新年活动，以光影三重奏为核心，打造精彩纷呈的沉浸式光影大赏，入园人次创今年新高；此外，美团数据显示，在广东，“温泉养生”成为年轻人跨年新玩法，温泉酒店迎来消费高峰，相关订单量较去年同比增长显著。
餐饮需求旺异地消费者占比猛增
据了解，12月31日，上海“必吃榜”餐厅人和馆，午市、晚市时间门店“爆满”，店门口坐着排着等位的顾客。据餐厅老板介绍，为了满足旺盛的消费需求，营业时间也延长了一个小时。
“元旦客流比平常节假日还多了50%，接待量已经爆满了。”人和馆品牌总监蓝鸟告诉记者，“这两天下午四点多，门店等位就超过了500桌，到了晚上八点半，仍然有超过四百桌的等位。”记者了解到，不仅是外地游客“热情打卡”，店里还有不少本地人的身影。这个元旦期间，像“人和馆”这样门口排起长队，刷新等坐叫号提示的餐厅还有很多，假期需求旺盛，本地消费火热。
美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP5省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。
餐饮消费外，轰趴、围炉煮茶、Livehouse、KTV等假期玩乐方式仍受年轻人追捧，各类订单同比增长225%。和朋友在Livehouse边听歌边跨年，成为年轻人的新潮过节方式，美团数据显示，元旦假期前两日，Livehouse订单量同比增长177%。据美团数据，假期前两日，茶馆订单量同比增长超260%，成都、天津、上海、重庆、西安的订单量位居前五。
搓澡等位 “大炕房”拍写真跨年玩法多样化
2024年元旦，“南北互跨”是年轻消费者假期出行的热门趋势，远道而来的游客掀起款年新玩法。“南方人对雪有多执着”“东北澡堂里挤满了南方人”……元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域的TOP3省外客源地分别是：北京、上海和深圳；而在三亚、昆明等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。
其中，东北洗浴中心和广东温泉成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。美团数据显示，假期前两天，洗浴中心订单量同比增长180%，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国大盘。沈阳泡泡森林相关工作人员也提到，元旦期间的日均客流可高达2500人，其中南方客人占了一半，11时左右门店就开始排队。在广东，温泉酒店迎来消费高峰，相关订单量较去年同比增长显著。
这个元旦假期，除了滑雪和搓澡，南方人还被东北大炕房“征服”。在黑龙江的雪谷，马大姐经营着云漫雪间客栈，据介绍，这个元旦生意是“五年来最旺”，20余个房间天天全满。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜欢大炕房。后续我们计划通过美团直播，带动更多南方游客来东北‘上炕’。”
据美团、大众点评数据，近一个月，“大炕房”的搜索量同比去年增长200%，元旦期间，哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。
业内人士表示，元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，彰显了内需潜力。随着春节假期的临近，元旦假期释放新消费需求，通过线上互联网平台的连接，匹配丰富的优质供给，拉动本地、异地消费，消费市场有望持续升温。
